ロシア系SNS

日本のホテルにとって、なぜ重要なのか

日本は今、ロシア人旅行者にとって最も急成長している旅行先の一つです。2025年の訪日ロシア人数は前年比96.3%増と、 ロシア人旅行者の人気渡航先トップ9の中で最も高い伸び率を記録しました。2022年以降、ロシア人旅行者は西欧から、 直行便がある、Mirカードが使える、ビザ取得が容易といった条件を満たす渡航先へとシフトしており、日本もその一つとして存在感を増しています。

日本のホテルにとって、これは身近にありながら急成長中の、いまだ手つかずの市場と言えます。 ロシア語での情報発信を行っている海外ホテルはごくわずかで、私たちの調査でもアクティブなVKページを持つホテルはほんの一握りでした。つまり、 しっかり運用されたアカウントを持つだけで、これらの旅行者が宿泊先を検討するまさにそのタイミングで、圧倒的に目立つ存在になれるということです。

プラットフォーム

Telegram — ロシア語圏で旅行のインスピレーションを得るための最有力チャネルで、ロシア語ユーザー数4,000万人超。 アルゴリズムを介さず投稿がそのまま登録者に届くため、旅行先の魅力訴求、限定オファーの案内、直接予約の後押しに最適です。

VK — ロシア最大のSNS（Facebookのような存在）で、登録ユーザー数1億人超、月間アクティブユーザー8,000万人超。 ビジュアルでの発見とブランド認知を担う、入り口となるチャネルです。

Yandex Travel — ロシアを代表するOTA／旅行検索エンジン（Google TravelとBooking.comを組み合わせたようなサービス）で、 月間利用者数5,000万人超。ロシア語圏の旅行者が宿泊先を探し、比較し、予約する場所です。

典型的なゲストジャーニーはこの3つを横断します。TelegramやVKでインスピレーションを得て、数週間かけて口コミやレビューを確認し、 Yandex Travelまたは直接予約で宿泊を決定、そして旅行後には自ら旅の様子を発信——それが次の旅行者のインスピレーションへとつながっていきます。

私たちの仕事の進め方

• アカウント開設・設定：VK、Telegram、Yandex Travelの各アカウントを開設・認証し、ブランディング、 プロフィール、リンク、ウェルカムメッセージを最適化。

• コンテンツ制作・投稿：週3〜5回、自社のロシア語ネイティブチームがゼロから執筆——Instagramのコンテンツを翻訳・ 流用するのではなく、専用に制作します。

• Yandex Travel掲載・広告運用：施設情報の作成・最適化を行い、Yandex公式認定パートナーとしてターゲット広告キャンペーンも運用。

• コミュニティ管理：VKとTelegramの全コメント・メッセージを監視・対応し、専任のライブチャットサポートと月次コミュニティレポートを提供。

• KPI・レポート：登録者数、リーチ、エンゲージメント、クリック率、予約コンバージョンを網羅した英語での クロスプラットフォーム月次レポートを提供し、ベンチマークと次期目標も提示。

関連サービス

VK・TelegramでのKOL／インフルエンサー施策（宿泊バーターまたはフルホストのFAMトリップ——同等の Instagram施策と比べて概ね20〜30%コストを抑えられます）や、VK・Telegram・Yandex Directを横断した有料広告運用 （地域・属性・興味関心によるターゲティング、すでに関心を示した旅行者へのリターゲティングを含む）にも対応しています。